為慶祝2021年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)開(kāi)展了一系列活動(dòng)，包括中小企業(yè)使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例研究。WIPO中小企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例研究活動(dòng)得到各方的大力支持和積極參與，WIPO中國(guó)辦事處也收到中方合作伙伴推薦的30余個(gè)中小企業(yè)優(yōu)秀案例。這些案例研究講述了中國(guó)的中小企業(yè)在利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商機(jī)并創(chuàng)造價(jià)值的精彩故事。今天為大家?guī)?lái)的是吳江桑尚絲綢有限公司的故事。
公司及產(chǎn)品
吳江桑尚絲綢有限公司，是一家專(zhuān)門(mén)從事傳承絲綢文化，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制及文化推廣的高端絲綢文化企業(yè)?！皣@著一根絲來(lái)做文章”，公司堅(jiān)持自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)，依托“桑尚”、“旗藝”兩大絲綢文化品牌，將五千年絲綢精良技藝傳承下來(lái)并融合傳統(tǒng)文化，深度發(fā)掘創(chuàng)新設(shè)計(jì)、引進(jìn)國(guó)外設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)文化和國(guó)際化、時(shí)尚化的元素結(jié)合，形成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)盤(pán)扣、繡花、手工定制刺繡旗袍及各類(lèi)精品真絲眼罩、口罩、家紡、服飾等絲綢系列主題產(chǎn)品。
在將創(chuàng)意推向市場(chǎng)時(shí)，你們面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
作為一家以文創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，公司的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與成果直接影響市場(chǎng)空間的打開(kāi)，而IP侵權(quán)中與圖形設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)意侵權(quán)往往難以防范。我們目前最大的挑戰(zhàn)之一是如何有效的防御侵權(quán)，并確保收獲到創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的合理附加值。對(duì)此，公司在加快產(chǎn)品更新迭代的同時(shí)，也將以更為規(guī)范、更為合理的授權(quán)來(lái)開(kāi)展IP保護(hù)工作。
您何時(shí)意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)能助力您的商業(yè)？
公司成立于2009年，最初僅是從代工服飾服裝開(kāi)始做起。2013年公司創(chuàng)立“旗藝”品牌，開(kāi)展新中式絲綢旗袍定制服務(wù)。在收獲市場(chǎng)與口碑時(shí)，我們就已感受到IP對(duì)產(chǎn)品附加值的貢獻(xiàn)，隨著各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和品牌樹(shù)立，IP的商業(yè)助力效應(yīng)會(huì)愈發(fā)明顯。
您是如何利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力您的商業(yè)？
目前，公司及各兄弟企業(yè)，每年完成各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的注冊(cè)、登記與備案近1000項(xiàng)。公司產(chǎn)品已形成兩大版權(quán)主題群，包括年度絲綢旗袍主題系列、絲綢文創(chuàng)與禮品系列、絲綢功能性服飾家紡系列、絲綢非遺文化主題系列等產(chǎn)品，以及各類(lèi)系列文化元素IP。公司先后與各知名原創(chuàng)IP元素權(quán)利方簽署版權(quán)協(xié)議，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。在版權(quán)保護(hù)的支撐下，版權(quán)相關(guān)產(chǎn)品已為公司創(chuàng)造了數(shù)千萬(wàn)元的營(yíng)收，年均銷(xiāo)售額占公司銷(xiāo)售總額的87%以上。
獲取您所需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息是否便捷？
感謝中國(guó)和江蘇省的版權(quán)產(chǎn)業(yè)政策和現(xiàn)代信息化工程的發(fā)展，使得我們能夠了解并使用WIPO數(shù)據(jù)庫(kù)。方便快捷的IP信息檢索，使我們擁有更為清晰的渠道去查詢和分析各類(lèi)IP資源，從而保證我們?cè)谧约旱腎P不被侵權(quán)的同時(shí)，也不會(huì)無(wú)意識(shí)侵權(quán)他人，讓我們的創(chuàng)意創(chuàng)造與產(chǎn)品設(shè)計(jì)如虎添翼。
在將創(chuàng)意推向市場(chǎng)過(guò)程中，您吸取到的主要教訓(xùn)是什么？
我們意識(shí)到，創(chuàng)意的市場(chǎng)推廣不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品形象化結(jié)果，而是一個(gè)基于創(chuàng)意開(kāi)展的品牌化發(fā)展過(guò)程。這就要求我們不僅僅要著力于單純的產(chǎn)品系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還要向更前端探尋，抓住主題、解構(gòu)思想、構(gòu)建元素，使得創(chuàng)意的市場(chǎng)化之路更加前端化。
為什么重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)如此重要？
目前來(lái)看，有一定規(guī)模的企業(yè)都已經(jīng)具備對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的充分了解與認(rèn)識(shí)，但目前占國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)主體的中小企業(yè)，大部分對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)與被侵權(quán)也大多頻發(fā)于中小企業(yè)。此外，一些優(yōu)質(zhì)的IP往往可能是中小企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一旦被侵權(quán)則意味著負(fù)擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力差的中小企業(yè)可能會(huì)面臨著危及企業(yè)后續(xù)發(fā)展的重大損失。因此，中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是十分必要的。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，您對(duì)于其他中小企業(yè)有何建議？
作為一家注重IP，并以此為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，我們建議，將IP作為公司的核心資產(chǎn)、生存命脈、企業(yè)形象予以重視，并落實(shí)落地開(kāi)展工作。唯有提高認(rèn)識(shí)，才能防范風(fēng)險(xiǎn)，這才是通過(guò)高附加值獲得長(zhǎng)期持久的收益空間與企業(yè)發(fā)展的道路。
您認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度會(huì)如何發(fā)展？
我們認(rèn)為在非常合理的制度下，未來(lái)IP相關(guān)的制度發(fā)展可能會(huì)有以下兩個(gè)重點(diǎn)：
其一，必將更加重視對(duì)高價(jià)值IP的認(rèn)定、規(guī)范與保護(hù)，通過(guò)推動(dòng)高價(jià)值IP工作，更好地推動(dòng)社會(huì)、科技與經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展；
其二，在做到各領(lǐng)域全覆蓋保護(hù)后，將通過(guò)更多信息化手段，更加精細(xì)化地開(kāi)展IP管理，從而使得IP能夠更好地服務(wù)于社會(huì)。
您對(duì)未來(lái)有何規(guī)劃？
作為絲綢文化行業(yè)中對(duì)IP有重要依賴的文化企業(yè)，公司未來(lái)將進(jìn)一步通過(guò)IP管理，對(duì)品牌元素、設(shè)計(jì)思路、研發(fā)過(guò)程、工藝革新、生產(chǎn)要素、運(yùn)營(yíng)記錄等進(jìn)行全范圍的保護(hù)，并將更主動(dòng)地聯(lián)合優(yōu)質(zhì)IP權(quán)利方，開(kāi)展IP成果產(chǎn)業(yè)化工作，推動(dòng)公司從開(kāi)展文化工作的工貿(mào)一體企業(yè)發(fā)展成為工貿(mào)化的文化企業(yè)。
